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迟竹强的博客

中国智库发起人,竹强经济说

 
 
 

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祖籍:烟台招远,80后,国家发改委中投委新能源投资促进中心副主任,中国智库发起人,人大财经论坛专家、多家媒体财经评论员

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品牌崛起与国家崛起  

2012-11-28 07:29:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  品牌的崛起与国家的崛起的关系

  我发现一个现象,一个具有国际竞争力的品牌的崛起,往往伴随着一个国家的崛起。索尼、松下、东芝、丰田、日产、三菱等品牌是伴随日本经济的腾飞而发展起来的,三星、LG、现代等品牌也是伴随着韩国经济的腾飞而崛起。对于后起国家比如日本来说,在其经济起步的时候,这些国家逐步地融入世界经济的舞台,已经取得领先地位的西方国家会以进步的眼光逐步审视它的价值,当他们发现日本的产品做工精良,他们会逐步信任日本的质量,当日本观众在观看比赛的运动场上不留下一片纸片的垃圾,整个世界为之动容,当日本的游客在全世界旅行,都把旅馆保护得跟家里一样好,所有的旅店都喜欢日本游客。在整个国家崛起的过程中,公司和个人的行为都在向外传递国家的价值观。当这种价值观能够征服世界的时候,他们的产品也就征服了世界。要知道,索尼、松下、东芝、丰田、日产、三菱等品牌只是日本工业的杰出代表,整个日本工业都以其精良的做工赢得了世界的尊重。当世界人民拿到“在日本制造”的产品时,就会很相信它做工的精细。

  我们国家的企业,号称“要走出去”,已经很多年了,最后不得不发现,所有走出去的品牌无一不失败。我这方面的例子,实在太多了,海尔也罢,TCL也罢,不管什么,都失败。对失败的原因有很多种分析,比如,文化不合,管理不善,市场做得不好,技术能力不够,等等等等。我要告诉你们,这些分析统统都是错的,全都是根据表面现象作文章。真正的原因是:一个国家的品牌,不能够独立于一个国家而单独存在。当粗制滥造的中国商品在全世界泛滥的时候,所有来自中国的产品全部都贴上了伪劣产品的标签。当西方人受到过来自中国的低劣产品的嘲弄时,他们会觉得海尔与别的中国小厂不同吗?他们看到海尔产品上那两个只穿着内裤的中国小男孩就讨厌。市场上有这么多种选择,没有理由选择一种曾经让自己生气的国家的产品。当中国的游客在世界各地粗鲁的表现时,所有的中国人都不受尊重和待见。如果有美国人在北京街头欺负我们的同胞,气愤的中国人会想去知道这个美国人叫什么名字是哪个州的吗?如果不是因为经济危机缺钱和出于国家的礼貌,他们恨不得把这些粗鲁的游客赶走。所以,欧洲的歹徒,对于来自世界各地的游客,唯独对中国游客另眼相看,青睐有加。一个国家的最成功的品牌,一定是这个国家工业体系的代表,当整个工业体系不受尊重不受承认的时候,中国国家的所有品牌将一无是处。
  所以,我们看具有世界影响力的大品牌,其背后无一不是整个国家的工业支撑。德国的奔驰、宝马等品牌的背后是德国的世界上最尖端的机械技术群,还有瑞典的钟表,比利时的医药,法国的红酒,意大利的服装,美国的IT技术,无一不形成了世界上最高端的产业群。即便像瑞典这个没有庞大产业群的国家,但其所专注的领域都能产生一个世界级品牌,比如,汽车中的沃尔沃,电信中的爱立信,家具中的宜家,家电中的伊莱克斯,其背后是整个国家精工细作的传统和整个欧洲精益求精的精神。

  我们看看那些没有强大工业群的国家,哪个能有世界级品牌?一个肮脏的国家怎么可能产生高贵的品牌。

  有这么一个故事,说是有两个青年,不妨一个叫小华,一个叫小强。两个人年纪相仿,一起长大。小华成绩很好,考入了中国最好的大学,然后出国留学,回国以后找了份薪水很高的工作。再过几年,小华觉得时机成熟了,开始创业。小华是做IT的,他很有雄心壮志,要做中国的IBM、微软,可是他做成了很好的软件,和很好的网站,这时候,他才发现,中国跟美国是完全不一样的世界,美国人可以很节约地买衣买鞋,但是在知识产权方面却很慷慨,买书买软件都很贵。但是在中国,中国人买鞋买衣一掷千金,但是要让他们为知识产权付出一分钱,都不愿意。小华的创业只能草草收场,重新打工。而小强的成绩很差,初中毕业就出去打工,吃了很多苦,在深圳打工。他在草根丛中长大,深知打工仔打工妹的苦和乐。他倒腾过很多东西,他把深圳廉价的衣服、用品弄到工厂,卖给打工仔和打工妹,薄利多销,赚了很多钱。后来,小华在互联网上创业的时候,正逢山寨机兴起的时候,他又把山寨机卖到了各个工厂,结果到处都是打工仔和打工妹拿着他的廉价手机用大喇叭放着凤凰传奇的流行歌曲《月亮之上》。

  这个故事是中国现状的缩影。小华是个上进的青年,学习刻苦,也有志向,希望能够创造自己的事业,但是偏偏事与愿违,美好的愿望只能是空中楼阁。而小强呢,他成绩不好,也没有什么大的志向,只是为他所了解的群体服务,结果挣了很多钱,做成了事业。

  这是因为,我们的国家长期维持低工资政策,以满足某些专家所宣传的“中国劳动力红利”和低人工成本的条件,以获得在低端产业的竞争力。这样所导致的结果就是,中国最广大的工人群体,无法从国家的经济腾飞中获利,而失去了对自己国家产品的购买力。当自己的国民无法购买产品,那么这些产品只能出口。如果没有足够的购买力来支撑产品的升级换代,凡是坚持中国自有品牌的产品,都将在质量上受到严重的考验。普通大众的素质,和普通产品的质量,因此都不能得到提高,就不能够形成一个高端高效的产业群,也无法为国家对外输出价值观。当一个国家的价值观在世界上无法得到承认和尊重的时候,它所有的品牌都不会被承认。

  我们国家的许多产业标准很低,立法者的理论在于,保护国内弱小的企业。岂不知,因为标准过低,导致中小企业更加不负责,肆意制造低劣产品。而且对外,全世界都知道中国标准低,首先对中国的产品不信任,使得我们国家的高端产品对外输出十分困难,而且,须知道,任何产品都有残次品,中国的标准如此之低而市场如此之大,就成为了残次品的绝好的销售市场。所以,奔驰、宝马在国内屡屡自燃,而在国外安然无事,不是没有原因的。还有,因为整体标准很低,使得我国的高端产业的元器件难以大规模产业化,从而使得成本增加,使得我国的某些高端产业的成本甚至比欧美更高。立法者自以为,这样可以保护我们国内企业,岂不知温室中的花朵哪里经得起风雨,我们使这些不思进取的企业苟延残喘,却使我们国家的工业失去了世界。

  所以,我们国家的产品能在非洲大受欢迎,原因很简单,大家的价值观比较一致嘛。而在欧美日韩,无一不遭到重挫。

  最近几年来,在互联网领域,少数企业靠极其流氓的手法获得了行业老大的地位,这说明,我们国民经济的土壤,是一种适合流氓文化生长的土壤。但是他们在国门之外,无一不毫无建树,原因是,国民之外没有适合流氓生长的土壤。

  如果我们的国家还想创造自己的品牌的话,不要徒劳无功地向外砸钱,也不要希望放几个国家宣传片就能够提升形象,只有当我们国家的产品和个人,同时向外界展示我们的价值观的时候,整个世界才会被我们折服。否则,即便是我们国家因为在汶川地震中大爱大勇的救灾行动感动了全世界,也因为千辛万苦举办的奥运会的成功举办而赢得了世界喝彩,但是却会仅仅因为一包小小的三聚氰胺的奶粉而声誉扫地,也会仅仅因为一个中国游客肆无忌惮地骑在美国华尔街的铜牛身上而引起世人的反感,千辛万苦建立起来的荣誉瞬间被一个“小事”或者一个“小人物”瓦解。

  另外,我们要注意,我们的许多企业非常狡猾,打着“民族企业”的招牌,吸引群众的眼球,其实做的是见不得人的勾当。这些企业,相当于抗日战争的伪军,虽然穿着中国人的皮,其实尽做坏事,不但不帮助抗日,还帮助日本鬼子欺负老百姓,抓抗日英雄。只要符合以下四个特征的中任何一个的,都是“伪民族企业”:产品质量不过关、苛刻员工、污染环境、无社会责任感。他们企业的存在只是为了给自己挣钱,和国家民族没有关系。产品质量不过关,是在坑害客户;苛刻员工、污染环境、无社会责任感,都是把自己挣钱建立在他人或社会的牺牲上,是在吸我们民族的血,这种民族的“伪军”企业,必须予以打击。

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