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迟竹强的博客

中国智库发起人,竹强经济说

 
 
 

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祖籍:烟台招远,80后,国家发改委中投委新能源投资促进中心副主任,中国智库发起人,人大财经论坛专家、多家媒体财经评论员

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企业市场部的19大职能  

2010-11-12 19:40:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 市场部作为公司营销中心的一个职能部门,主要负责公司市场营销策略的研究、策划、组织、实施及相关业务管理。

部门职能

  1、负责公司营销信息管理、市场调研方案的策划、实施与业务管理。

  负责跟踪、研究与公司有关的宏观环境动态、行业状况、需求变化及市场竞争格局,负责制定公司年度市场营销信息调研计划及预算,提交调研报告。负责制定专项市场调研方案,收集市场信息,分析调研结果,提交调研报告,预测市场动态,拟定应对策略。

  2、竞争产品信息的收集、整理与反馈(包括生产商的详细资料)竞品陈列情况(包括陈列位置、陈列原则、排面大小、产品外包装的整洁情况、陈列柜是否整洁干净。)

  竞品的促销方式,竞争策略、单店的送货周期、业务人员拜访周期、退货情况的了解。

  3、竞品的渠道分析、产品诉求点、广告诉求点的调查整理与分析。

  区域市场操作思路与操作模式。

  4、促销活动、广告的创意与策划等。

  5、消费者心理、消费者消费习惯等调查。

  6、促销品信息的收集、整理与反馈。

  7、媒体信息的收集、整理与反馈。

  8、业务流程的制定与修改

  9、竞品品项,产品结构对比、价格策略、市场销售情况、畅销品项

  10、负责各区域市场信息的指导、协调与管理,通报市场动态、公司基本状况及应对策略。

  11、负责公司广告方案的策划、实施与业务管理。

  12、负责编制公司年度广告预算,编制、提交年度广告方案,制定具体类别及分配比例。

  13、负责各区域广告事务的工作指导与审批管理,对各项广告投入进行备案,提交季度广告分析报告。

  14、负责公司企业形象的策划与实施。

  15、市场部经理的领导下,负责公司促销活动方案的设计、策划、实施与业务管理。

  16、负责编制公司年度促销活动预算,提交年度促销方案,制定与协调各区域促销活动推进时间与方案选择。

  17、负责各区域促销活动的工作指导与审批管理,协助各区域市场开展促销活动。

  18、负责制定公司公共关系计划与实施方案,策划与组织实施公关活动。

  19、相关业务人员的培训与监督(内部以制度、报表约束业务人员的行为、外部派相关市场检查人员对市场进行巡查监督)
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