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迟竹强的博客

中国智库发起人,竹强经济说

 
 
 

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祖籍:烟台招远,80后,国家发改委中投委新能源投资促进中心副主任,中国智库发起人,人大财经论坛专家、多家媒体财经评论员

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某乳酸菌策划方案  

2010-11-12 13:00:41|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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乳酸菌粉策划方案

一、乳酸菌粉定位

(一)、品牌定位

        品牌含义:乳酸菌粉---天然海洋胶原肽和乳酸菌优化整合的高端营养健康食品

        品牌定位:诉求独特的对产品与人、物的双重“营养健康”的情感

        品牌核心主张:精致情调、美丽生活、营养的背后是健康、情调的背后是感觉,积极评价的核心是女性群体都希望成为有品位、有情调的健康美丽女性

        健康的目标是平衡膳食、感觉的目标是得到社会的积极评价。

        品牌广告语:1、恋上你的“胃”道--乳酸菌粉
     
                   2、 肽+乳酸菌,营养更健康


        目标定位群体:以15--40岁女性为主(这一群体的消费能力是最强的,而且其他群体为辅,前期以女性群体为主要消费对象来切入市场,然后再向其他群体进行渗透与宣传。


(二)、产品及包装策略
        
       公司原有的规格:

       食用量:每天2次,每次1包

       规格 30袋/盒¥399

       开发策略:开发高、中、低三种包装规格, 30袋/盒为高端产品 20袋/盒为中端产品,10袋/盒为低端产品,价格也因规格不同而适当降低,这样更有利于产品的价值提升,

                也有利于产品适用于各种经济层次的人群


      推广策略:1、将乳酸菌粉添加到汤或者粥里,拍成照片,制成养生保健的小册子,发送给客户或者终端客户,这样,既可以提升产品知名度,也可以为客户增加实用的方法
  
               2、免费派送,在一些高档社区进行免费派送,主要对象就是那些经济水平比较高的女性(15-40岁左右)

       

电视广告创意脚本-情人篇
画外音:一个女生独唱


歌词
没有甜蜜得笑 
我的小鹿不知道怎么跳 
感觉比吃汉堡还要糟糕
什么什么帅哥我根本就不知道 
希望上一辈子都是
希望换她(乳酸菌粉)得这辈子的微笑   画面:(希望自己被四周乳酸菌粉包围着)
我知不知道rew Chow 
我希望我每天都在笑
恨不得快点来到 
每一个晚上都想早一点睡觉 
在梦里梦见她(乳酸菌粉)的微笑      画面:(把乳酸菌粉当作情人的快乐笑容)
朋友说我很优秀
什么都想搞 
放他们喝水 
只想梦见你(乳酸菌粉)的笑          画面:(食用乳酸菌粉的快乐笑容)

怎么能够找到你(乳酸菌粉),上哪能找到你(乳酸菌粉),   画面:(销售乳酸菌粉的各类网点)
没有情人(乳酸菌粉)的日子,我早早的睡觉  (没有食用乳酸菌粉,感觉没有精神,很失落)
没有情人(乳酸菌粉)的情人节        画面:(早早的起床就是为了去抢购乳酸菌粉)
我早早的起床,
没有情人(乳酸菌粉)的日子 
我郁闷的不吃饭                           画面:(没有乳酸菌粉而食欲不振的样子)
没有情人(乳酸菌粉)的日子
我什么都不喝                             画面:(没有乳酸菌粉而食欲不振的样子)   
没有情人(乳酸菌粉)的日子
我一个人压着马路                         画面:(没有乳酸菌粉而孤单的样子)   
没有情人(乳酸菌粉)的日子
我孤单的走在城市的角落                    画面:(没有乳酸菌粉而没有人陪伴的样子,朋友们都回家喝酸菌粉,把他一个人丢下)   
没有情人(乳酸菌粉)的日子
我迷茫的走在回家的路上                    画面:(没有乳酸菌粉而没有人陪伴的样子,朋友们都回家喝乳酸菌粉,没人陪他回家)   
没有情人(乳酸菌粉)的日子
我给爸爸妈妈打个电话                      画面:(打个电话回家,告诉爸爸妈妈要经常喝乳酸菌粉)   
没有情人(乳酸菌粉)的日子
我偷偷的躲避着狗仔的追击。                 画面:(买了乳酸菌粉之后,很多记者都追风的想知道这是什么好东西)   
没有情人(乳酸菌粉)的日子
我一个人无所谓
希望在下一个日子(鸿乳酸菌粉被送来的时间)
我不会在孤单。。。。。 (看乳酸菌粉飞过来的快乐表情)
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